‘Good Times from a Good Place’ के विज़न पर खरा उतरते हुए, पर्नो रिकार्ड (Pernod Ricard) ने भारत में अपनी 30 साल लंबी यात्रा के दौरान लाखों भारतीयों के जीवन पर सकारात्मक प्रभाव डाला. 

भारत में सामाजिक विकास के लिए चलाये गए कार्यक्रमों (Pernod Ricard India CSR policy) के ज़रिये लैंगिक समानता (Gender Equality), बेहतर शिक्षा (education) और सभी के लिए अच्छा स्वास्थ्य (health) और कल्याण सुनिश्चित करने के उद्देश्य से भारत सरकार (Government of India) और संयुक्त राष्ट्र सतत विकास लक्ष्यों (United Nations Sustainable Development Goals) को पूरा कर रहा है. 

Image Credits: Pernod Ricard

फ्रांस (France) की पर्नो रिकार्ड (Pernod Ricard India) महंगी शराब बनाने वाली दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी कंपनी है (world's second largest company producing expensive liquor). भारत में भी शराब बेचने के मामले में Pernod Ricard दूसरी सबसे बड़ी कंपनी बनी हुई है.

पर्नो रिकार्ड इंडिया की कॉर्पोरेट सोशल रिस्पॉन्सिबिलिटी (Pernod Ricard CSR) पहल महिला सशक्तीकरण (women empowerment) को प्राथमिकता देती है. CSR के ज़रिये ग्रामीण समुदायों में जल, कृषि और आजीविका (Water, Agriculture and Livelihoods - WAL Program) कार्यक्रम चलाया जाता है. इससे सामाजिक बाधाओं को तोड़ने और महिलाओं को राष्ट्र निर्माण में योगदान करने के लिए अपने घरेलू जीवन की सीमाओं को पार करने में सक्षम बनाया जाता है, जिससे 125,000 से ज़्यादा महिलाओं को लाभ हुआ है.

WAL कार्यक्रम बना सामुदायिक विकास की कुंजी

तेज़ी से गिरते वॉटर लेवल और कम होती गुणवत्ता से निपटने के लिए PRI ग्रामीण क्षेत्रों में पानी की बचत और स्टोरेज की दिशा में स्टेकहोल्डर इन्क्लूसिव अप्रोच (stakeholder-inclusive approach) के साथ लगातार काम कर रहा है. नेशनल सैंपल सर्वे (National Sample Survey) के आंकड़ों के अनुसार 70% से ज़्यादा ग्रामीण महिलाएं कृषि गतिविधियों (women farmers in India) का हिस्सा हैं. 

WAL के अंतर्गत, हर स्तर पर महिलाओं की भागीदारी बढ़ाकर जल उपयोग एफिशिएंसी में वृद्धि हुई है, जल स्रोत रीस्टोर हुए और स्थानीय वॉटर बॉडीज की सेहत और क्वालिटी में सुधार आया. WAL की भागीदारी के साथ, महिलाएं संसाधनों तक सीमित पहुंच, लैंगिक असमानताएं (gender inequality) और कई सामाजिक बाधाओं (social challenges) को दूर करने में सक्षम हुई हैं. 

महिला उद्यमियों को मिला समर्थन 

महिलाएं पहले से ही SHG के ज़रिये आजीविका सुरक्षित करने और मनरेगा (MGNREGA) परियोजनाओं के ज़रिये स्थानीय बुनियादी ढांचे के विकास में योगदान दे रही हैं. महिलाओं की इन्क्लूसिविटी (inclusivity) और आर्थिक मज़बूती बढ़ाने के लिए, WAL के तहत, महिला उत्पादक समूह (WPG) और स्वयं सहायता समूह (Self Help Group) का गठन किया गया.

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कुछ क्षेत्रों में, WPG सदस्यों ने एक किसान उत्पादक संगठन (FPO) भी शुरू किया. 650 महिलाओं के 56 WPG और SHG पिछले कुछ सालों में बचत और उद्यमिता की दिशा में आगे बढ़े हैं.

महिला स्वास्थ्य देखभाल पर किया फोकस

महिलाओं के कल्याण और  सशक्तिकरण (women empowerment goal of Pernod Ricard) के मिशन को पूरा करने के लिए, PRI के स्वास्थ्य कार्यक्रमों में निवारक और प्राथमिक स्वास्थ्य देखभाल के साथ-साथ मासिक धर्म स्वास्थ्य और स्वच्छता (menstrual health and hygiene) पर भी ध्यान दिया जाता है. कार्यक्रम का मुख्य लक्ष्य मासिक धर्म के दौरान स्कूल में लड़कियों की उपस्थिति (female dropout during menstruation) में सुधार करने के लिए सामाजिक बाधाओं को ख़त्म  करना है. 

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जागरूकता बढ़ाने और समुदायों में सकारात्मक परिवर्तन लाने के लिए अब तक 25,479 किशोर लड़कियों और महिलाओं के कैपेसिटी बिल्डिंग सेशंस (capacity building sessions) शुरू किए गए हैं.

लैंगिक असमानताओं को दूर करने के लिए शुरू की PINK पहल

अपनी मुख्य पहल, PINKI के ज़रिये, कंपनी शिक्षा के क्षेत्र में लैंगिक असमानताओं को दूर करने के लिए छात्रवृत्ति कार्यक्रम के ज़रिये छात्राओं को अच्छी शिक्षा तक पहुंच दी जाती है (Pernod Ricard scholarship programs for girls). PINKI ने ज़रूरतमंद बालिकाओं का चयन करने के लिए लिंग आधारित लेंस (gender based lens) अपनाया, जिसकी मदद से PRI द्वारा समर्थित छात्रों में 60 % बालिकाएं हैं, जो स्कूल छोड़ने की कगार पर थीं. 

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सामूहिक प्रगति में दिया योगदान

पेर्नो रिकार्ड इंडिया फाउंडेशन (about Pernod Ricard India Foundation in Hindi) ने पिछले साल 31,546 से ज़्यादा लोगों के जीवन में उम्मीद जगाई. वित्तीय साक्षरता (financial literacy), शिक्षा और स्वास्थ्य देखभाल के क्षेत्रों में माइक्रो लेवल पर काम कर हजारों महिलाओं को सशक्त बनाया. इसके अलावा, पेर्नो रिकार्ड इंडिया के WE (महिला सशक्तिकरण) सोशल इम्पैक्ट इनक्यूबेटर (Women Empowerment Social Impact Incubator) ने 22 महिला सामाजिक उद्यमों (women-led women social enterprises) का समर्थन किया, जिससे 5 लाख लोगों को फायदा पंहुचा.

भारत में अपनी तीन दशक लंबी मौजूदगी के दौरान, समुदाय को मजबूत करने के लक्ष्य को पूरा करते हुए Pernod Ricard ने समुदायों को सशक्त बनाया. अगले 30 वर्षों की कल्पना करते हुए, कंपनी ऐसी पहलों को बढ़ावा देने के लिए तैयार है जिससे ज़मीनी स्तर पर लोगों को सशक्त बनाकर उनके जीवन में बदलाव लाया जा सके. 

पीरियड्स को हमेशा से ही शर्म से जोड़ा गया. पर, हाल ही में हो रहे प्रयासों की वजह से इस मुद्दे पर लोगों ने खुलकर बात करना शुरू किया है. 

राष्ट्रीय मासिक धर्म स्वच्छता नीति को सफल बनाने में पुरुषों का योगदान ज़रूरी 

केंद्रीय स्वास्थ्य मंत्रालय (Union Health Ministry) ने पीरियड्स से जुड़ी समस्याओं (challenges related to periods) का समाधान निकालने के लिए राष्ट्रीय मासिक धर्म स्वच्छता नीति (national menstrual hygiene policy) बनाई. यह प्रयास मासिक धर्म स्वास्थ्य और स्वच्छता (menstrual health and hygiene) में प्रगति करने की दिशा में एक सराहनीय कदम है. यह प्रस्तावित नीति न सिर्फ स्वच्छता उत्पाद (menstrual hygiene products) की पहुंच और बेहतर स्वच्छता सुविधाओं पर जोर देती है, बल्कि समाज में फैले टैबू (period taboo) को मिटाने और पीरियड फ्रेंडली  वातावरण (period friendly environment) बनाने को भी प्राथमिकता देती है. 

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यह नीति सुनने में जितनी सरल लगती है, ज़मीनी स्तर पर इसे लागू करना उतना ही मुश्किल है. पीरियड से जुड़ी धारणाएं गहराई से समाज में अपनी जड़े जमा चुकी हैं. बेशक ये पहल मेंस्ट्रुअल हाइजीन (menstrual hygiene) की दिशा में अहम साबित होगी. लेकिन, इसकी सफलता सामाजिक मानदंडों (social standards) को संबोधित करने पर निर्भर करती है. इसके लिए पुरुषों और लड़कों की भागीदारी ज़रूरी हो जाती है.

पीरियड्स सिर्फ स्वास्थ्य संबंधी समस्या नहीं, सामाजिक-सांस्कृतिक चुनौती भी है

मासिक धर्म स्वास्थ्य और स्वच्छता (MHH) जितनी स्वास्थ्य संबंधी समस्या (health related issue) है, उतनी ही सामाजिक-सांस्कृतिक चुनौती (socio-cultural challenge) भी है. यह केवल एक महिला की चिंता नहीं है, बल्कि भारत जैसे पितृसत्तात्मक समाज (patriarchal society) के मानदंडों और सांस्कृतिक से जुड़ाव की वजह से इसके कई पहलू हैं. मासिक धर्म से जुड़े कलंक और गरिमा (Stigma associated with menstruation) का एहसास अक्सर महिलाओं की आवाज़ को दरकिनार करती है.

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महिलाओं को मासिक धर्म (menstruation) के दौरान सामान्य स्वच्छता सुविधाओं का इस्तेमाल करने से रोका जाता है और सामाजिक, धार्मिक, पारिवारिक और यहां तक ​​कि शैक्षिक गतिविधियों में भाग लेने से भी बाहर रखा जाता है. मासिक धर्म के दौरान महिला को 'अपवित्र' (impure) माना जाता है. इन परम्पराओं को लागू करवाने में पुरुष वर्चस्व का बड़ा हाथ रहता है.

पिता से लेकर नीति निर्माताओं तक- समान समाज बनाने में पुरुषों का साथ ज़रूरी 

इन सभी वजहों को देखते हुए, मासिक धर्म स्वास्थ्य और स्वच्छता (menstrual health and hygiene) पर चर्चा के केंद्र में पुरुषों और लड़कों को शामिल करना अहम हो जाता है (Engaging boys in menstrual hygiene management). पिता और भाइयों से लेकर पार्टनर तक, शिक्षकों और नीति निर्माताओं तक, पुरुष मेंस्ट्रुअल हाइजीन (menstrual hygiene) से जुड़ी समस्याओं का समाधान निकालने में ज़रूरी भूमिका निभाते है.

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पीरियड्स पर से 'औरतों वाली बीमारी' का टैग हटाकर, पुरुषों और लड़कों को इस बायोलॉजिकल प्रोसेस (biological process) के बारे में समझाना ज़रूरी है. इससे न सिर्फ राष्ट्रीय मासिक धर्म स्वच्छता नीति (national menstrual hygiene policy) को लागू करने में मदद मिलेगी, पर लड़कियों और महिलाओं के लिए सेफ स्पेस (safe space) बनाकर समान समाज बनाने में भी योगदान हो सकेगा.